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龙岩直接拿了春节档电影的宣发规格来做《焚火》。
不仅如此，在首映礼上，龙岩还宣布，《焚火》将在北美、英国、法国、德国、韩国、新加坡、马来西亚、新西兰、澳大利亚九个市场同时上映，惊呆了一众到场媒体。
《焚火》到荷西电影节卖片，是真的卖成功了。
陆严河作为该片在海外的最大卖点，之前也配合各个地方的发行方，录制VCR，拍摄一些宣传物料。
用一系列的操作将《焚火》的关注度和话题度推到峰值，《焚火》上映前一天，首日票房预售破了四千万。
上映首日，票房毫不意外地破亿。
之后，《焚火》的特效就在社交媒体上掀起了热烈的讨论。
《跳起来》的营销团队开始大推“两大影帝贡献的顶级演技与华语电影有史以来最好的特效的适配度”。
这是龙岩定下的宣发宗旨，在上映后的三天之后，宣传核心重点就要从明星换到特效上。
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