在观影人次基本相当的情况下，这说明《鬼吹灯》虽然开发了很多男性观众，但仍有大量的女性观众没有没有被《鬼吹灯》吸引进电影院。
究其原因，主要还是题材，片名里有“鬼”，盗墓探险类型，而且预告片和宣传物料里也有提及恐怖元素，这些都会影响女性观影的积极性，在很多评论中也有体现。
但这些元素又是吸引男性观众以及原著迷的法宝，该做的宣传还必须要做，不可能对外说我们这片子一点都不恐怖，一点都不刺激。
虽然片方也通过炒作胡八一和雪莉杨的爱情线试图吸引女观众，不过第一部确实设及爱情线比较少，再加上现实中的男主角刘叶已经结婚生子，所以这方面的营销谈不上多么成功。
其次是城市观影比例，猫眼把国内的电影院分为一二三四线。
其中一线城市为《鬼吹灯》贡献的票房比例18%，二线城市为39%，三线城市20%，四线城市23%。
这说明一二线城市，也就是北上广深和各省的省会和副省级城市依然是电影院观影主力，合计贡献了57%。
范围更广阔的三四线城市仍有巨大的潜力可以挖掘，王道的宣发覆盖面还不够下沉。
当然，这相比《暮光5》的城市分布已经有了很大的进步，那片子一二线城市贡献的票房是63%~
最后，最重要的原因就是《鬼吹灯》只有3D格式，没有2D，也是在国内上映的电影中除了《阿凡达》外第二个只提供3D格式的电影。
这是因为当时内地首先上映，为了防止盗摄版本的流出，所以干脆不上映2D，这让很多3D改造还不及时的四线城市影院拿不到秘钥，无法上映，还让一些戴着眼镜的观众郁闷地只想等盗版。
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