1999年，安踏邀请孔灵辉担任代言人，开始在央视投放广告。体育品牌的营销大幕，由此拉开。
当其时乒乓球队如日中天，从1995年开始横扫各大赛事冠军，国乒队员成为国民偶像。1999年安踏全年利润不过400万元，光给孔令辉代言费就花了80万，堪称天价。
据说此事在安踏内部争论不休，最后丁事忠撂下一句话“是知道安踏的人多，还是知道孔灵辉的人多？”
而最终事实也证明，人气极高的孔灵辉，一下就给安踏带来巨大的知名度和影响力。
等到2004年孔灵辉悉尼奥运夺冠，安踏的营业额也跟着从2千万突破了2个亿。
看着安踏尝到了甜头，金江的一众体育品牌们纷纷跟进。既然安踏抢了男乒，于是金莱克在2000年签下王南和张一宁，2001年喜得龙马上请了乒乓球教练蔡正华。
不过体育明星毕竟有限，于是大家又将目光瞄准了娱乐明星。2000年前后，港台流行风劲吹，港台艺人纷纷抢滩大陆。
2001年谢听风代言特步，吴起隆代言德尔惠。到了2003年，周杰仑成为《时代周刊》亚洲封面人物，德尔惠旋以两年过千万的价格请其代言，当年德尔惠销量即暴涨46.5%，第二年突破6亿。
同时德尔惠是内地第一个聘请周杰仑代言的公司，双方的合作一直持续到2014年底，这样的长情仅次于特步与谢听风的合作。
可惜周董代言10年的德尔惠后来却破产了，而听风在2016年以2250万港币入股特步、从代言人升级成为股东......
内容未完，下一页继续阅读