《时报》的陈冷毫无疑问是鹤立鸡群的No.1，
可以说陈冷以一己之力使得时报成为上海滩知识分子最喜欢的报纸，而当初竞争对手《申报》的日销量不过可怜兮兮的柒仟，时报当时最高销量已经突破了一万五！
可从史良才收购《申报》独家经营，陈冷血跳槽到《申报》之后，七年时间，《申报》在史良才和陈冷打理经营之下，蒸蒸日上，日销量已经突破三万份，
连《新闻报》的销量也突破了二万五千份，而时报则原地踏步，即使戈功振和包天筱使上了浑身解数，日销量也仅仅维持在一万五千份，
若在十年前，时报社的一万五千份日销量虽然少，但却碾压竞争对手《新闻报》的一万两千份，更远远甩开《申报》的柒仟份。
可千万不要以为报社靠报纸零售的每份四分钱或者六分钱的售报收入生存，任何一家报社，90%的收入是来自报纸广告，10%的收入才是报纸零售。
所以当初时报社虽然销量是一万五千份，但当时上海三大报的总销量也就三万四千份，时报社占据的市场零售份额是44%。
出版报业是典型的垄断和赢家通吃的行业，广告商投放广告，当然优先选择名气最大影响力最大销量最大的报纸投放。
所以时报当年日销量一万五千份从零售来说占据的市场份额是44%，从广告投放来说，时报社用这44%的头部销量占据了60%的广告市场，这才是关键。
当时《新闻报》以35%的零售份额，只占据30%的的广告市场份额，而柒仟份销量的《申报》零售市场份额是20%，但是广告市场份额只有可怜的10%。
这才是真正的赢家通吃，广告商是新闻传媒的真正的衣食父母，当然，前提是你办的报纸有足够的销量和读者基础，广告商才舍得大手笔投入广告支出。
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