有一个叫口红指数的东西，是有雅诗兰黛集团前总裁提出的，意思就是口红的销售量，在经济衰退的时候，非但不会减少，反而会出现逆势热销的情况。
从经济学的角度上讲，当经济不景气的时候，消费者会减少大宗商品的购买，因此手中会有比正常时期更多的“闲钱”，正好去购买口红这类“廉价非必需品”。
事实上这是一种替代效应。正常情况下，人的收入提高，就会去购买更多的商品，对于大宗商品和奢侈品的需求也会增加。
而当经济萧条，收入减少，人的消费就会减少，当人们放弃购房、购车、购买奢侈品的时候，类似于口红这种“廉价非必需品”，就会替代原本的大宗商品和奢侈品，从而产生替代效应。
当然这种情况只会出现在经济比较发达的国家，发展中国家的话，消费者还是满足于衣食等生活必需品，只有物质丰富的发达国家，才会去考虑口红的事情。
不光是口红，像是粉底、香水、指甲油、丝袜等产品，也会在经济萧条的时候出现大卖。
就比如2008年次贷危机的时候，奢侈品公司处境艰难，然而香水的销售业绩却格外的斐然。在2009年，美国售价在100美金以上的高端香水，销售额增长率7%。
仔细看的话，这些所谓的“廉价非必需品”，实际上都是女性商品。
这是一个很有趣的现象，每当发生经济萧条的时候，女性往往会将自己打扮的更加光鲜亮丽，各种针对女性商品销量反不降反升。
美容仪器显然就是这一类的商品，当亚洲金融危机的风暴燃烧到日本时，整个日本的消费情况断崖式下跌，而美容仪器的销量，却并没有受到影响。
后世常说，日本人的收入三十年没有变化，也就是说三十年前日本人的收入，跟现在一样。
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