刘阳问过门德斯原因。门德斯的回答是耐克当时给的价格太低了。而且以那么低的价格签约，耐克是不会把刘阳按照品牌代言人的级别去对待呢。除非是向亚洲或者中国这种特殊区域，才会对刘阳的形象进行重点推广。
这代言其他品牌可以随便换，年年换。但那些事其他领域的。而作为一名运动员，代言体育品牌可就要慎重了。当然要尽量找大牌子，签大合约，赚大钱了。
但你大牌子也不能不重视我的球员啊，开价低，让我们热脸贴人家冷屁股。
那样的话还不如短暂签一个名气稍小的牌子呢。虽然那些品牌名气稍小，但是开的价高啊。尤其是刘阳这种德甲新星，潜力股。
不签的话，我们还有奥迪和HugoBoss的代言，反正我们又不是缺那么点钱，我们完全可以再忍两年，等刘阳彻底变成当红球星的时候等各个品牌竞价。
所以耐克直到在刘阳回国参加上海，北京，广州的各种活动的时候，发现了刘阳在中国的超高人气，加上考虑到中国市场的因素，所以耐克毅然决然决定出手。
尤其刘阳在球场上优雅的球风，场下坏小子的名声，也符合耐克签约球星的主要观点。
耐克本来就有签约有争议球星的传统，这个品牌从创建一开始就寻找那些特立独行、个性强烈、具有争议性的一些的运动员做代言。耐克的第一位签约明星斯蒂夫普利方丹，是一名非常有实力的长跑明星，他体现了耐克明星的特点，他的性格也成了耐克寻找球星的性格的标准之一。从那之后，耐克总喜欢找那些桀骜不驯的运动员来做代言，这和他们的品牌文化和气质也是有很大关系的。
耐克一直以来都是以阿迪达斯的挑战者形象出现的，阿迪达斯品牌代表了正统，代表了稳重，代表了德国人性格中的严谨，一丝不苟的服从指令。那么耐克就另辟蹊径，去寻找那些于挑战世俗权威，同时敢于不走寻常路，特立独行的人，因为这些人总是能够成为大众议论的焦点，这些人不管是毁誉参半，还是是讨厌他的人多于喜欢他的人，但最起码都不会是默默无闻的主，也只有这样这些人代言的耐克自然也会逐渐被大家熟知和接受。就像耐克的宣传语——“justdoit”所说的一样。
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